У четвертому кварталі 2023 року ринок смартфонів у Південно-Східній Азії зросла на 4%у річному обчисленні на 4%, досягнувши 23,8 мільйонів одиниць.Регіон розпочав рік на слабкій ноті через несприятливі макроекономічні фактори та інфляцію, що призводить до значного зниження споживчих витрат.Однак ринок відскочив, керований брендами, які активно запускають нові продукти та заохочувальні заходи каналу, які відновлювали попит споживачів на смартфони.
Аналітик Canalys Sheng Win Chow прокоментував: "Виробники смартфонів активно використовують імпульс економічного відновлення. Samsung зберегла свою лідерРинок високого класу послабило конкурентоспроможність своїх моделей A0X та A1X нижчого класу проти інших брендів Android. Зокрема, Транссіон вперше займає друге місце, зафіксувавши 16% частки ринку та досягнув дивовижного річного зростання на 153%,Завдяки сильним виступам в Індонезії та Філіппінах, а також розширенню на ринках, що розвиваються. Xiaomi та Oppo провели 15% частки ринку, і Xiaomi зросла на 44% у річному обчисленні, тодіВпорядковуючи свою лінійку продуктів та пропонуючи конкурентоспроможні ціни для своїх основних моделей, тоді як OPPO стикався з проблемами конкуренції на ринку через відсутність продукції, спрямованої на ринок Ultra-end-End, незважаючи на покращення просування бренду за допомогою стратегії високого класу ".
Чоу додав: "Після запуску численних висококласних та флагманських пристроїв на початку 2023 року більшість виробників змістили фокус на зміцнення своєї частки ринку, запровадивши основні моделі в четвертому кварталі.. Транссіон призвело до відродження ринку шляхом збільшення поставок своїх розумних та іскрових серій та ефективного використання платформ соціальних медіа для просування своєї моделі Phantom V Flip.Стимули, що заохочують широке прийняття 5G. Однак відновлення ринку смартфонів В'єтнаму було повільнішим, ніж очікувалося, з великими дистриб'юторами, такими як Mobileworld та FPT, переміщуючи свою інвестиційну спрямованість на нові області, такі як AI, представляють перспективну можливість для Samsung, довгострокового партнера".
Аналітик Canalys Le Xuan Chiew заявив: "Пристрої за ціною нижче 299 доларів продовжували керувати більшістю ринкових поставок Південно -Східної Азії, що становить 82% від загальної кількості поставок у четвертому кварталі 2023 року. Транссіон вперше в грудні очолила поставки смартфонів., посилена цінова конкуренція та виклики насичення ринку для виробників ціноутворення та розміщення своєї продукції в цьому сегменті. Бренди, орієнтовані на ринок високого класу, як-от Samsung та Oppo, можуть важко конкурувати безпосередньо з доступними моделями, запущеними брендами, такими якInfinix, Tecno, Xiaomi та Realme. Натомість їх метою є залучення споживачів з більшою купівельною спроможністю через преміум -канали, такі як магазини брендів та телекомунікаційні партнерства, диференціюючи за рамки ціни.Як і канали програми Rahmah та канали перевізників, досягаючи 184% щорічного зростання. Після викликів на початку 2023 року партнери каналу залишаються обережними, а виробники все ще стикаються з викликом балансування ціноутворення пристроїв та управління запасами ".
Каналіси прогнозують, що поставки смартфонів у Південно -Східній Азії виростуть на 7% у 2024 році. Приріст поставок у 2021 році може призвести до того, що багато споживачів замінили свої пристрої в 2024 році.Зробити виробники щодо прогнозів попиту на 2024 р. Попит на пристрої 5G, що підтримуються доступними цінами та державною політикою, відновилися.Зростання пристроїв 5G за ціною нижче 300 доларів більше, ніж удвічі, з 6% у січні до 14% у грудні 2023 року, і, як очікується, продовжить зростати в 2024 році. Виробникам все частіше важко диференціюватись у конкуренції.Зрештою, AI, екосистеми та оптимізація каналів стануть новими драйверами розвитку галузі в регіоні, а виробники повинні впроваджувати інновації для сприяння закупівельній спроможності споживачів.Samsung представила Galaxy AI для впровадження стратегії диференціації, зміцнюючи імідж свого бренду як лідера ринку та підвищення його видимості в регіоні через встановлену екосистему.Бурхливий ринок Південно -Східної Азії пропонує достатньо можливостей для виробників смартфонів, які мають на меті розширити свій вплив.Виробникам потрібно гнучко адаптуватися та тісно співпрацювати зі своїми партнерами каналу для впровадження ефективних заходів у відповідь на швидко мінливі тенденції ринку.З підвищеною довірою споживачів та впровадженням різних стратегічних заходів, Південно -Східна Азія стане родючим для зростання та інновацій у галузі смартфонів.